Inversión publicitaria, todo apunta a dispositivos móviles

Tendencia hasta al menos el 2020 en Argentina

Gustavo Bellino

Aunque la publicidad en los medios tradicionales sigue siendo el canal que más inversión recibe, la tendencia que viene en alza es la publicidad en dispositivos móviles.

Según los datos publicados en la Revista Pymes (publicación de agosto de 2017) la inversión publicitaria de los próximos cuatro años en Argentina subirá a US$ 2.800 millones teniendo en cuenta los tres canales de publicidad más importantes: Tradicional, Digital NO móvil, y Móvil.

Del total de la inversión, los avisos en soporte digital se llevarán US$ 1.069 millones, siendo el formato en los teléfonos inteligentes, las tablets y otros móviles los que mayor aumento tendrán. Se estima que para el 2020 se llevarán US$ 17 de cada US$ 100 invertidos en publicidad.

El motivo por el cual los publicistas apuntan al canal móvil es el aumento significativo, y cada vez mayor, de los consumidores. Esto también se debe a que los usuarios utilizan los dispositivos móviles para investigar en internet sobre las empresas antes de comprar, para distenderse, y en algunos casos para trabajar.

Según el informe presentado sobre el cuarto trimestre del 2016 del INDEC, en Argentina el 78.9 % de la población de 4 años o más tiene un Teléfono Celular.